Hisense Group Co., Ltd.

Die Hisense Group Co., Ltd. ist ein in China ansässiger Hersteller von Unterhaltungselektronik mit Sitz in Qingdao, Provinz Shandong. Die Gruppe wurde 1969 als Qingdao No. 2 Radio Factory gegründet und beschäftigt über 80.000 Mitarbeiter in mehr als 14 Industrieparks in China, Südafrika, Mexiko und Tschechien und verkauft ihre Produkte in über 160 Ländern. Im Jahr 2025 erzielten die beiden börsennotierten Flaggschiffe der Gruppe einen kombinierten Umsatz von 145,6 Mrd. RMB, und Hisense sicherte sich rund 58 % des weltmarktes für Fernseher ab 100 Zoll.

Geschäftsüberblick

Hisense operiert über zwei börsennotierte Gesellschaften. Hisense Visual Technology (SHSE 600060) konzentriert sich auf Display- und Videotechnik: ULED-, Mini-LED- und Laser-Fernseher, kommerzielle Displays und Videowand-Systeme, mit einem Umsatz von 57,68 Mrd. RMB im Jahr 2025 und einem Nettoergebnisplus von 9,24 %. Hisense Home Appliances (SZSE 000921) trägt mit 87,93 Mrd. RMB den größeren Umsatzanteil und umfasst Kühlschränke, Waschmaschinen, Klimaanlagen und Küchengeräte, wenngleich der Umsatz 2025 um 5,19 % zurückging, da die inländischen Umtauschprämien schwächer wurden.

Hinter den beiden börsennotierten Einheiten steht eine tief integrierte Fertigungsgruppe. Hisense verfügt über Kerntechnologien bei optischen Display-Chips und Laser-Lichtquellen, betreibt Produktionslinien für ultragroße Displays in Qingdao und dehnt sich im B2B-Bereich durch Mehrheitsbeteiligungen an Hisense Hitachi (Klimaanlagen und HLK-Technik) und Sanden Automotive (thermisches Fahrzeugmanagement) aus. Diese Breite ermöglicht es Hisense, sowohl die Verbrauchernachfrage als auch die Ausgaben für professionelle Infrastruktur zu monetarisieren.

Fertigungsstärken

Die offensichtlichste Stärke von Hisense ist die Führungsposition bei ultragroßen Displays. Das Unternehmen hält rund 58 % der weltweiten Kategorie der Fernseher ab 100 Zoll — eine außergewöhnliche Konzentration im am schnellsten wachsenden Premium-Displaysegment —, und seine Laser-TV-Technologie, die auf proprietären optischen Modulen basiert, verschafft ihm einen Kostenvorteil und Differenzierungsvorteil, den traditionelle LCD-Konkurrenten kaum einholen können.

Eine zweite Stärke ist eine echte geografische Diversifizierung. Mit Industrieparks in Südafrika, Mexiko und Tschechien sowie umfangreichen Investitionen in Joint Ventures in Ägypten und Ungarn kann Hisense regionale Märkte mit lokal gefertigten Produkten beliefern, umgeht so Zollbarrieren und baut gleichzeitig seine Markenpräsenz aus. Das Auslandsgeschäft wuchs 2025 trotz schwacher weltweiter Nachfrage um 6,44 % auf 37,92 Mrd. RMB, und die Gruppe wurde zum neunten Mal von Kantar unter die Top 10 der chinesischen globalen Marken gewählt.

Drittens ist die Fertigungsexzellenz extern bestätigt. Sowohl Hisense Hitachi Huangdao als auch Hisense Visual Qingdao erhielten 2025 die Auszeichnung „Lighthouse Factory“ des Weltwirtschaftsforums und zählen damit zu den fortschrittlichsten KI-gesteuerten, kohlenstoffarmen Elektronikwerken der Welt — ein starkes Signal für B2B-Kunden und Investoren gleichermaßen.

Herausforderungen & Ausblick

Die klarste Herausforderung auf kurze Sicht ist die Erschöpfung des Heimmarktes. Das chinesische Umtausch-Förderprogramm für Haushaltsgeräte, das die Verkäufe 2024 stark ankurbelte, lief 2025 aus und führte zu einem Umsatzrückgang von 5,19 % bei Hisense Home Appliances sowie einem Umsatzminus von 26 % im vierten Quartal im Jahresvergleich. Das Management räumte eine unzureichende Agilität beim Umgang mit makroökonomischen Schwankungen ein.

Der zweite Gegenwind ist der Kostendruck. Steigende Kupferpreise und eine Eskalation der US-chinesischen Zölle erhöhen die Rohstoff- und Logistikkosten entlang der gesamten Lieferkette und belasten die Margen im preissensiblen Gerätegeschäft. Zugleich hält der intensive Wettbewerb auf dem weltweiten TV-Markt — durch die panelintegrierte Offensive von TCL CSOT und die Premium-Marke Samsung — die Preisgestaltung im Displaysegment diszipliniert.

Für die Zukunft vertieft Hisense die globale Integration seiner Ressourcen, um eine regionale Resilienz der Lieferkette aufzubauen, baut seine Fertigungsstandorte in Südafrika und Mexiko aus und dringt verstärkt in die Bereiche Laser-Displays, digitale Beschilderung und thermisches Fahrzeugmanagement vor. Mit der Markenpräsenz bei der UEFA World Cup und der doppelten Lighthouse-Zertifizierung ist die Gruppe gut positioniert, ihre Fertigungsgröße in nachhaltiges Premium-Wachstum umzuwandeln. VerityRank Score von 86/100.