Blue Moon Group Holdings Limited

Blue Moon Group Holdings Limited mit Hauptsitz in Guangzhou, Guangdong, China, ist die dominierende Kraft auf dem chinesischen Markt für Flüssigwaschmittel und Haushaltsreiniger mit einem Umsatz von 8,41 Mrd. HK$ im Geschäftsjahr 2025 und rund 7.000 Mitarbeitern. Das 1992 gegründete Unternehmen Blue Moon hat erreicht, was nur wenigen chinesischen Konsumgüterunternehmen gelungen ist – es hat das Verbraucherverhalten in der bevölkerungsreichsten Nation der Welt grundlegend verändert und Hunderte Millionen chinesischer Haushalte von traditionellem Waschpulver auf Flüssigwaschmittel umgestellt. Das Unternehmen hält seit über 12 Jahren in Folge die Marktführerposition Nr. 1 bei Flüssigwaschprodukten in China. Seit 2020 ist es an der Hongkonger Börse notiert (HKEX: 06993).

Kerngeschäft

Das Geschäft von Blue Moon konzentriert sich auf Haushaltsreinigungsproduktkategorien. Wäschepflege bildet die geschäftliche Grundlage, wobei Flüssigwaschmittel, Waschkapseln (Supremo), Weichspüler und spezielle Fleckenentferner den größten Umsatzanteil erzielen. Die Flüssigwaschmittelmarke Blue Moon hält seit über einem Jahrzehnt die Position Nr. 1 in China. Oberflächen- und Küchenreinigung umfasst Mehrzweck-Oberflächenreiniger, Küchenentfetter und Badreinigungsprodukte. Handhygiene, angeführt von Blue Moon Handdesinfektionsmitteln, hält nach der Pandemie ein erhöhtes Basisverkaufsniveau. Die Desinfektion-Linie, unter der Marke Viro, zielt auf die wachsende Nachfrage chinesischer Verbraucher nach antibakteriellen Haushaltsprodukten ab.

Globale Präsenz

Die Aktivitäten von Blue Moon konzentrieren sich überwiegend auf das chinesische Festland, das von vier eigenen Megaproduktionsstandorten bedient wird: Guangzhou (Süden), Tianjin (Norden), Kunshan (Osten) und Chongqing (Westen). Dieses Vier-Standort-Netzwerk bietet eine umfassende geografische Abdeckung des riesigen chinesischen Binnenmarktes. Die Eigenproduktion liegt bei über 90 %. Die internationale Expansion befindet sich noch in der Anfangsphase, mit ersten Vertriebsaktivitäten in ausgewählten südostasiatischen Märkten.

Hauptstärken

Marktprägender Markenwert in der chinesischen Kategorie für Flüssigwaschmittel – Blue Moon hat diese Kategorie im Wesentlichen geschaffen und eine Kundenbindung erzeugt, die Wettbewerber nicht erschüttern konnten. Vier geografisch verteilte Megafabriken, die eine landesweite Produktionsabdeckung mit Logistikkostenvorteilen bieten. Drei Jahrzehnte lokaler Marktkenntnisse, die westliche multinationale Unternehmen nicht ohne Weiteres reproduzieren können. Verbesserte finanzielle Entwicklung mit einer Verringerung der Verluste um 56 % im Jahresvergleich, was auf Effizienzgewinne in der Lieferkette hindeutet. Die Wiederaufnahme der Dividendenzahlungen im Jahr 2026 deutet auf das Vertrauen des Managements in eine Rückkehr zu nachhaltiger Rentabilität hin.