Zhejiang Mobi Garden Outdoor-Produkte GmbH

Zhejiang Mobi Garden Outdoor Products Co., Ltd. (Börsenkürzel 603908 an der Shanghaier Börse) ist der einzige börsennotierte Campingausrüstungshersteller Chinas im A-Aktienmarkt. Der Hauptsitz befindet sich in Quzhou, Zhejiang. Das Unternehmen betreibt ein vertikal integriertes "OEM/ODM + Eigenmarke"-Zweigleismodell: Eine moderne, hochautomatisierte "Zukunftsfabrik" dient als zentrales Fertigungswerk, während die Marke Mobi Garden den B2C-Vertrieb über ein landesweites Netz von über 500 stationären Geschäften und führenden E-Commerce-Plattformen (Tmall, JD.com, Douyin) vorantreibt. Das Unternehmen erzielte einen Markenheat-Score von 79/100 und positioniert sich damit an der Spitze des heimischen Campingausrüstungsmarktes.

Kerngeschäft

Campingausrüstung ist das Kerngeschäft von Mobi Garden und trägt etwa 78% zum Gesamtumsatz bei. Das Unternehmen ist auf Zelte, Campingstühle, Sonnenschirme, Tische und dazugehöriges Zubehör spezialisiert – Produkte, die den Trend des "Boutique-Campings" in China maßgeblich geprägt haben. Zu den charakteristischen Produktlinien zählen die Zelt-Serien "Ji Yuan" (Epoch) und "Lan Sheng" (Grand Victory) sowie die Stuhl-Serie "Hao Yue" (Bright Moon) – phänomenale Bestseller, die die Ästhetik und Funktionsstandards der heimischen Boutique-Campingausrüstung definiert haben. Ausrüstungszubehör umfasst Campingwagen, Campingleuchten, Kochgeschirr und Aufbewahrungsboxen und erweitert das Produktökosystem rund um die Kernkategorien „Bleiben“ und „Sitzen“.

Globale Präsenz

Mobi Garden operiert hauptsächlich von seinem Hauptsitz und dem zentralen Produktionsstandort in Quzhou, Zhejiang aus, wo es über eine moderne, hochautomatisierte Fertigungsanlage verfügt. Das Unternehmen bedient globale Outdoor-Marken wie Decathlon und Coleman als zentraler OEM/ODM-Partner, wobei das B2B-Geschäft international ausgerichtet ist. Die Inlandspräsenz umfasst über 500 stationäre Einzelhandelsgeschäfte in ganz China, ergänzt durch Shops auf wichtigen E-Commerce-Plattformen. Das Zweigleismodell ermöglicht sowohl B2B-Auftragsfertigungsdienstleistungen als auch B2C-Verkäufe über mehrere Kanäle.

Kernstärken

Zu den Wettbewerbsvorteilen von Mobi Garden zählen fundierte Fertigungskompetenz in Verbindung mit der Fähigkeit, Markttrends schnell zu erfassen. Das Unternehmen war ein zentraler Akteur und Gestalter des Wandels der chinesischen Campingbranche vom "professionellen Wildniscamping" zum "Boutique-Freizeitcamping". Der eigene moderne Produktionsstandort gewährleistet Qualitätskontrolle und Kostenvorteile für die Kernproduktkategorien. Das "OEM/ODM + Eigenmarke"-Zweigleismodell bietet durch Auftragsfertigung Umsatzstabilität und schafft gleichzeitig Markenwert bei den Verbrauchern. Während des Campingbooms 2022–2023 wurde die Eigenmarke von Mobi Garden zum ersten Campingausrüstungsset für unzählige chinesische Familien und etablierte so erfolgreich eine starke Markenbekanntheit und Kundentreue.