Beijing Toread Outdoor-Produkte GmbH

Beijing Toread Outdoor Products Co., Ltd. („Toread“) ist eine führende chinesische Outdoor-Sportmarke und ein an der Börse Shenzhen gelistetes A-Aktien-Unternehmen (Aktiencode: 300005). Mit Hauptsitz in Peking agiert das Unternehmen nach einem Markenbetreiber-Modell und steuert Produktentwicklung, Design, Lieferkette sowie Omnichannel-Vertrieb, während die Fertigung an Partner in China, Vietnam und Bangladesch ausgelagert wird. Mit einer über 20-jährigen Branchenhistorie gilt Toread als Pionier im chinesischen Outdoor-Markt und bietet Outdoor-Produkte aller Kategorien – von Bekleidung über Schuhe bis hin zu Ausrüstung. Im Geschäftsjahr 2024 erzielte Toread einen Jahresumsatz von 1,773 Milliarden RMB, was einem Anstieg von 15,99 % im Vorjahresvergleich entspricht.

Kerngeschäft

Funktionsjacken stellen die Flaggschiff-Produktkategorie und das professionelle Aushängeschild von Toread dar, darunter die Polar Expedition Jacket (kältebeständig bis -50 °C) und die patentierten TiEF PRO Waterproof Breathable Technology mit einer Feuchtigkeitsdurchlässigkeit von 15.000 g/m²/24h. Das Unternehmen entwickelt außerdem die SAFree-Antibakterientechnologie für Schuhe und Bekleidung. Sportbekleidung umfasst weltraumthematische kollaborative Sonnenschutzjacken (UPF 100+), schnell trocknende Ski-Midlayer und umfassende Bekleidungslinien. Sportschuhe beinhalten Wanderstiefel mit GORE-TEX-Wasserdichtigkeit. Ausrüstung & Zubehör umfasst Wanderstöcke aus Carbonfaser und zertifizierte Sand-/Schneegamaschen. Die jährliche Produktionskapazität erreicht 300.000 Jacken, womit Toread zu den drei größten chinesischen Outdoor-Marken zählt.

Globale Präsenz

Toread unterhält seinen Hauptsitz, F&E und Betriebszentrum in Peking, mit Inlandsproduktion am Standort Nantong für Premium-Outdoor-Jacken und -Schuhe. Internationale Fertigungspartnerschaften umfassen Anlagen in Vietnam für Basisbekleidung und in der Provinz Jiangxi für Zubehör. Das Unternehmen betreibt ein umfassendes Omnichannel-Vertriebsnetz mit offiziellen Stores auf Tmall und JD.com, einem breiten Händlernetz sowie eigenen Einzelhandelsstandorten. Die internationale Präsenz umfasst die offizielle englischsprachige Website (toread.com.cn/en/), die globale Märkte anspricht.

Wichtigste Stärken

Zu den zentralen Wettbewerbsvorteilen von Toread zählen ein tief verwurzeltes Markenerbe von über zwei Jahrzehnten, eine umfassende nationale Bekanntheit bei Verbrauchern sowie Produktlinien aller Kategorien für Outdoor-Bekleidung, Schuhe und Ausrüstung. Als offizieller Ausrüstungslieferant für die chinesischen Antarktis- und Arktisforschungsexpeditionen verfügt Toread über starke professionelle Referenzen. Die firmeneigene TiEF PRO-Wasserdichtmembran-Technologie des Unternehmens liefert branchenführende Leistungsspezifikationen. Die Zwei-Linien-Strategie „Professionell + Massenmarkt“ bedient sowohl begeisterte Outdoor-Fans als auch urbane Pendler, die funktionelle, vom Outdoor inspirierte Kleidung suchen. Mit einem Brand-Heat-Score von 81/100 genießt Toread starke Anerkennung als Pionier und nationale Marke in der chinesischen Outdoor-Branche.